Al concluir la asignatura, el alumno será capaz de analizar la naturaleza de la publicidad, su importancia en la economía y las características de sus diferentes tipos; así como de la mercadotecnia y su implementación en el campo laboral, comprendiendo la relación entre la mercadotecnia, publicidad y comunicación, para evaluar las técnicas publicitarias desde el punto de vista de la efectividad y la promoción de ventas.