Al concluir esta asignatura, el alumno será capaz de identificar las teorías y prácticas de
investigación en marketing, aplicado al desarrollo de planes de acción estratégicos en
mercadotecnia, dirigidos a los consumidores actuales y futuros con el fin de generar valor a una
organización. Así mismo, incrementarán sus habilidades para tomar decisiones de marketing
efectivas, incluida la evaluación de oportunidades de marketing, por medio del desarrollo de
estrategias y planes de implementación en las organizaciones.