Al concluir la asignatura, el alumno será capaz de distinguir los principales aspectos para identificar una oportunidad de negocio en la industria turística a través del estudio teórico del proceso de creación de experiencias y el análisis de casos de éxito, para aplicarlo tanto en organismos públicos y privados, con el fin de diseñar, comercializar y posicionar productos turísticos exitosos y desarrollar las habilidades de innovación y creación del estudiante.