Entender el concepto y la importancia de la publicidad: el alcance e impacto dentro del plan de mercadotecnia, así como cada una de las etapas en el desarrollo de una campaña publicitaria, desde la etapa del briefing, hasta la selección de medios y determinación de presupuestos, considerando aspectos legales, sociales y éticos. Así como entender la dinámica en la relación de trabajo de agencias de publicidad.