Al concluir la asignatura, el alumno será capaz de aplicar métodos de innovación de productos
y servicios; así como la planeación e implementación del plan de mercadotecnia para su
lanzamiento en el mercado, considerando los aspectos relacionados con su estrategia de
posicionamiento, comunicación integral de mercadotecnia, precio y distribución de los mismos
y el análisis de factibilidad financiera.

Al concluir la asignatura, el alumno será capaz de identificar los factores que influyen en el
comportamiento del ser humano en su actuación como consumidor, para apoyar aplicaciones
prácticas en el campo de la mercadotecnia, en relación a un tema asignado.

Al concluir la asignatura, el alumno será capaz de aplicar el proceso de investigación de
mercados, insertado en campo, dentro de una empresa. Asimismo sabrá trabajar con el paquete
estadístico Statistical Package for the Social Sciences (SPSS), con el fin de llevar un mejor
control de la información, y realizar con mayor precisión el análisis de los datos
correspondientes.

Al concluir la asignatura, el alumno será capaz de estudiar el desarrollo de las franquicias
de formato de negocio, presentando sus antecedentes históricos, su marco conceptual y
legal, así como su dinámica operativa; tanto en el ámbito nacional como internacional.

Al concluir la asignatura, el alumno será capaz de identificar los temas más importantes
y elementales de la empresa familiar, desde una perspectiva estratégica y administrativa,
reconociendo la importancia que constituye el saber tomar en cuenta en el proceso
administrativo y de planeación estratégica, el sistema familiar y no solo el sistema de la
empresa. Asimismo, el alumno comprenderá que ambos sistemas son complementarios
y mutuamente dependientes para analizar los diferentes órganos de gobierno, que son

Al concluir la asignatura, el alumno será capaz de aplicar herramientas útiles para entender el
funcionamiento del mercado y poder investigar los medios más eficaces dentro del mismo, así
como de seleccionar el tipo de mercado que ofrezca las mejores condiciones para desarrollar la
actividad de la mercadotecnia.

Al concluir la asignatura, el alumno será capaz de describir fundamentos y conceptos
teóricos, así como hallazgos de investigaciones sobre temas generales de la psicología que
ayuden a complementar la comprensión del comportamiento humano desde diversas
perspectivas; con la finalidad de ampliar el marco conceptual del alumno.

Al concluir la asignatura, el alumno será capaz de valorar los modelos teóricos e
investigaciones de aportaciones recientes en el estudio del comportamiento, con la finalidad
de que pueda reflexionar sobre estos adelantos y sus implicaciones en la psicología del
presente.

Al concluir la asignatura, el alumno será capaz de describir fundamentos teóricos y
metodológicos del proceso de intervención psicológica que complementarán la
comprensión del quehacer del psicólogo desde diversas perspectivas, con la finalidad de
ampliar su marco referente del comportamiento humano.